LOS CONSUMIDORES DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA
Investigación “Explorer III”, realizado por la firma Yankelovich, Acevedo y Asociados con el respaldo de Leo Burnett,
McCann Erickson y Sancho de Colombia.
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Los Virtuales, en edades de 12 y 17 años,
quienes se desarrollaron dentro de la gran era informática.
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Los Interactivos, en edades de 18 a 34
años, quienes nacieron con la aparición de las computadoras.
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Los Visuales, en edades de 35 a 56 años,
son contemporáneos con inicio de la televisión.
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Los Auditivos, en edades mayores de 56
años, quienes nacieron con el gran auge de la Radio.
Cada uno de estos grupos tienen actitudes y preferencias particulares en el
consumo de medios en donde la Radio ofrece una fuerte participación al lado de
la Televisión y la Prensa, alternándose el liderazgo en los diferentes bloques
de tiempo que determina el mismo estudio. Esto se refleja en el comportamiento,
la actitud del consumidor de medios y el reflejo de la segmentación de las
audiencias.
Su amigo
DR. PABLO ALBAN
